品牌追著受眾跑，受眾追著明星跑，一段時間以來，“大IP大明星=爆款”似乎成為影視行業信奉的“定律”之一，擁有這個組合往往意味這流量、話題性、關註度、熱度都有瞭保證。
台中產後護理之家然而，凡事沒有絕對，大IP、大明星的號召力也要建立在內容質量的基礎上，很多被寄予厚望的具備大IP和大明星的作品爆冷口碑撲街，也多少連累瞭一眾植入品牌。這令很多品牌主心生茫然：明明有大IP、大明星，該火的元素萬事俱備啊，為什麼會這樣?這些指標都不能成為成功的保證瞭，以後這內容投放台中坐月子中心價格表該怎麼選擇?
跳出套路：打破“大IP、大明星”迷信
與大IP大明星的作品相比，總有一些“黑馬”贏得口碑和收視的豐收。比如近期愛奇藝出品的網劇《河神》，可以說是今年暑期檔網劇中最大的一匹黑馬。
與出自同一原著作者天下霸唱的知名大IP《鬼吹燈》系列相比，《河神》原著《河神·鬼水怪談》的知名度遠不及前者，而且民國時期地方民俗志怪懸疑探案這種題材也比較冷門。該劇的四位主演也都是處於上升期的演員，導演、制片人、攝影指導等整個主創團隊也大都是80後年輕人。這樣一部不拼大IP、大明星的網劇，在播出後，卻引發瞭巨大的收視和口碑效應。
目前《河神》播放量已突破15億，豆瓣評分也一路上升並穩定在8.4分，在國產劇中已是難得高分。不僅得到眾多觀眾“自來水”好評，而且獲得瞭業內認可，一向以嚴苛著稱的影評人毒Sir都給予肯定。原著作者天下霸唱都轉發瞭《河神》的宣傳微博表示支持。與此同時，劇中主演也都紛紛走紅，粉絲數大漲，頗具台中產後月子明日之星潛質。
出色的市場表現使《河神》引起瞭新一輪關於國產網劇的話題討論，同時也勾勒出網絡影視行業的一個趨勢：對大IP、大明星的迷信是時候打破瞭，這些元素已不能成為網劇網綜成功的必然保證，一切還是要回歸內容品質。
優選潛力股，以內容品質為核心指標
大IP、大明星也許等於可觀的流量、關註度、話題度，但並不一定等於好口碑。對於品牌主來說，從與內容深度植入，希望對品牌的好感度、忠誠度有所提升的角度來看，內容本身的質量應是廣告主考慮的核心因素。好的內容自己會說話，觀眾的口碑是最誠實的。
品牌主要如何判斷一個內容是否優質，是否具有爆款潛質呢?
從口碑爆棚的《河神》來看，首先看出品方和主創團隊。好的出品方就是品質保證，正如美國有HBO、韓國有台中產後護理中心介紹TVN，在觀眾心中已形成“XX出品必屬精品”的好口碑，這也是國內各平臺和制作方努力的方向。
《河神》由愛奇藝、工夫影業聯合出品，僅憑這兩個品牌就已經有瞭一定的把握。據悉，《河神》花費瞭三年時間打磨劇本、4個多月全封閉式拍攝，對網劇采取如此精細化的拍攝要求，這是目前業內少見的。最終呈現出的電影質感畫面，精致的各處細節，都證明瞭主創的用心。而愛奇藝也在視頻平臺中以高品質自制內容著稱。從開創瞭“盜墓熱潮”的網劇《盜墓筆記》到去年霸占全網、首個破100億流量的《老九門》，以及《餘罪》《最好的我們》等一系列口碑熱劇，再到今年以窄眾切口引爆大眾熱度的《中國有嘻哈》，都證明瞭愛奇藝不僅很會選內容，而且擁有非常強的內容制作能力、運營能力。
從另一個角度，選擇平臺和內容也是在選擇受眾，通常學歷、收入水平更高的用戶對內容的要求也更高，品牌想要觸達優質人群請先選擇優質內容投放。
其次，看IP質量和改編水平。《河神》原著由作者天下霸唱歷時四年搜集素材寫成，其中有很深的地方民俗文化底蘊，具有優質IP的底子。而成功的影視化改編是《河神》的一大亮點，在改頭換面的同時又做到瞭忠於原著，並且有意模仿美劇的敘事方式和鏡頭語言，24集節奏緊湊，堪稱國產劇中的一股清流。從《老九門》到《河神》可以看出，愛奇藝在選擇IP時並不一味跟風大IP，而是更關註創新和差異化，這也是愛奇藝能屢出奇招制勝的原因。
內容營銷，內容是基礎。網劇的“關閉成本”很低，必須通過高品質內容來增加用戶黏性，這樣才有後續的商業價值。所以說，品牌投放選擇內容時，還是要嘗試以觀眾的角度去看，什麼是真正好看的內容。內容好，觀眾對廣告植入也會接受度更高，內容不好，觀眾往往首先會遷怒於廣告。
擅用資源，成就內容營銷
挑中瞭好的內容，如何運用這個資源做好自己的品牌營銷，是品牌主最關心的。更具智能和互動性、創新性的新興廣告，大大提升瞭網劇內容營銷的空間，廣告即內容的原生形式讓用戶和品牌都樂於接受，成為品牌主的新寵。
《河神》吸引到聯贊客戶蒙牛優益C 、 MOMO，特約客戶錢站APP、海飛絲實力派、上汽大眾斯柯達等多傢廣告主合作，蒙牛優益C、純甄酸牛奶、錢站APP、向上金服、攜程旅行、京東等客戶還合作瞭愛奇藝的創新廣告形式——“原創貼”廣告，借助劇中人物趣味演繹將產品信息傳遞給消費者。
留心的話會發現，《河神》的原創貼廣告基本都不重樣，而且保持瞭與正片相當的水準，將品牌的營銷需求與人物性格、劇情發展進行瞭有機關聯，讓廣告不會顯得突兀也不會讓人想要快進，反而別有一番樂趣。
好的作品能夠成就演員、培養明星，張一山就憑借網劇《餘罪》成功轉型，劉昊然也憑借《最好的我們》人氣飆升。網劇由於對年輕群體最直接的定向，造星能力已經不遜於電視臺和大銀幕。對於廣告主來說，提前用性價比明星演繹品牌信息，可謂另一條隱形收益。畢竟演員身價水漲船高的速度與走紅速度完全成正比。
這個夏天最火的網劇《河神》和網綜《中國有嘻哈》都並非偶然成功，背後其實是愛奇藝作為平臺方的內容審美水平、對用戶偏好的把握、對市場趨勢的引導，以及敢於創新的魄力。這不是毫無依據的賭博，是在市場浮躁氛圍中堅持追求高品質內容的結果。
事實上，這也是對品牌主提出的要求，做好內容營銷不僅僅要靠營銷思維，還要有內容思維，此外更要有打破套路的魄力。大IP、大明星的市場號召力當然強勁，但在套路之外，也有更多機會值台中月子中心評鑑得發掘。
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