超級IP能否回暖中國電影市場

進入暑期,在國產保護月裡,各國產大影片爭相上映,據悉,7月,全國電影總票房共計45.1億元,比去年同期下降約18.2%,這是近5年來中國電影暑期檔首次出現負增長。截至8月15日,全國票房僅為20.1億元。沖過10億元大關的國產電影少之又少:《絕地逃亡》累計票房8.83億元,已是目前暑期檔票房最高的影片;《盜墓筆記》上映10天,累計票房8.45億元,雖然引發無數期待,帶著10億元的保底額上場,能否沖破10億元大關,還是一個未知數。

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不過,作為台中產後照護推薦台中月子中心評鑑國內影響力最大的IP之一,《盜墓筆記》有著“超級IP+潮流級作傢+人氣鮮肉”豪華配置,自上映以來成為回暖電影市場的重要撬點。



在近幾年火爆的IP電影中,《盜墓筆記》這個超級IP已開啟瞭10年計劃,包括話劇、網劇、電影、遊戲等,市場價值超200億元。記者瞭解到,電影中的特效鏡頭,超過瞭2500個。宏大的場景,無疑需要高額的投資,但是作為《盜墓筆記》的總發行方和出品方之一,世紀長龍似乎並沒有太大的名氣。聯合出品方包括上海電影(集團)有限公司、樂視影業有限公司、南派泛娛有限公司。



據瞭解,早在2014年11月,上市公司鹿港科技就以7.12元/股定增4290.73萬股公司股份和1.65億元現金的方式,收購世紀長龍100%股權,交易對價4.7億元,增值率159.72%。因此,世紀長龍在那時就成為鹿港科技的全資子公司。去年,世紀長龍投資《大聖歸來》,票房火爆,讓控股公司鹿港文化股價連漲數天,幾近翻倍。

去年上影股份在其戰略發佈會上,宣佈將遵循“IP化、國際化、資本化、現代化”理念,將傳統的院線業務與資本運營協同。

而樂視影業,也是南派的戰略合作夥伴之一。今年5月,樂視網公告中提到,將使用3億元用於樂視影業IP庫建設項目。

另外,南派三叔創立的南派泛娛公司,在不到3年的時間,估值達到30億元。

不僅如此,4月8日,上市公司嶺南園林發佈晚間公告稱,其控股孫公司潤嶺文化和承宗文化以980萬元參投電影《盜墓筆記》。

這四傢公司,如何運作這部大IP呢?

中國電影目前的分賬原則普遍是這樣的:除去3.3%的特別營業稅以及5%的電影事業專項基金,剩餘的91.7%為電影的可分賬票房。在可分賬票房中,影院拿走57%,制作方和發行方在扣除發行代理費等後,拿走40%-42%。一般情況下,發行方會拿到2%-6%的可分賬票房。

那麼,按照保底規則,世紀長龍為《盜墓筆記》保底10億元,樂視影業、上影和南派泛娛共計投入約2億元,每傢占比大致相同。那麼,按保底10億元票房和行業習慣算出品方票房收益大約為3億元;根據《盜墓筆記》體量將其宣發費用估算為3000萬元;扣除投入,樂視影業、上影和南派泛娛在影片上映前估算已分得約7000萬元。也就是說,影片還未上映,每傢已凈賺2000多萬元。但是票房超過10億元,世紀長龍才能從中分得收益。相比起來,世紀長龍這個“兜底方”壓力要大很多。

不過,知名文化投資人曹海濤對記者表示,保底賭贏瞭皆大歡喜,如果出事會造成很大影響,比如之前《葉問3》快鹿事件。電影越來越成為資本傢的金融產品,玩轉得也是越來越復雜讓觀眾看不懂。有業內人士就表示,影視投資存在一定風險,並不是每一部影視作品均能獲得成功,而對於跨界資本,隔行如隔山,更容易因缺少經驗出現失敗的情況。

但是隨著資本的爭搶台中月子會所,優質項目逐漸減少,並成為稀缺資源,這也使得投資風險進一步加劇。

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