世界旅遊城市聯合會專傢委員會主席魏小安在惠暢談全域旅遊
魏小安妙語
●歷史上的惠州是“山海勝地，文化勝地”，今天的惠州是“發展高地，環境高地”，未來的惠州應該是“生活福地，休閑福地”
●我認為惠州旅遊的總體定位應是“天造地設出惠州，東江西湖兩悠悠，更有東坡瀟灑處，青山綠水善籌謀”
●環境競爭力將成為惠州城市發展根本且長遠的競爭力，這也是惠州乃至廣東旅遊最大的優勢所在
●惠州旅遊沒有淡季可言，隻有旺季和平季
“全域旅遊”是近年來興起的新概念，也是旅遊業今後發展的方向。昨日，2015年第六屆（惠州）東坡文化節暨第八屆惠州旅遊節開幕，“雙節”期間，我市邀請瞭世界旅遊城市聯合會專傢委員會主席、全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安，於昨日下午為市文化旅遊協會、企業代表等作瞭一場關於全域旅遊的專題講座，全面解讀全域旅遊提出的背景、發展，並結合惠州旅遊實際，闡述新常態下旅遊產業在經濟轉型升級中的地位和作用，為惠州爭創國傢全域旅遊示范市答疑解惑。
環境是惠州最大資源所在
“一部山海經，天地養生堂。”魏小安說，歷史上的惠州是“山海勝地，文化勝地”，今天的惠州是 “發展高地，環境高地”，未來的惠州應該是“生活福地，休閑福地”。
“我認為惠州旅遊的總體定位應是‘天造地設出惠州，東江西湖兩悠悠，更有東坡瀟灑處，青山綠水善籌謀’。”魏小安說，惠州是千年古城、嶺南名郡、粵東重鎮，此次他專門提前兩天到達惠州看瞭一些項目，他認為，惠州尤其要看重“善籌謀”三個字。
“這幾天北京霧霾創歷史最高點，大傢都發微信秀惠州的空氣好，我也發到瞭朋友圈，我北京的朋友讓我在惠州多待幾天。目前惠州的環境，就是惠州最大的資源所在。”魏小安說，目前的中國有環境、資源、市場三大短缺，資源可以進口，市場可以開拓，而環境基本無可替代。
“短缺必然帶來升值，環境競爭力將成為惠州城市發展根本且長遠的競爭力，這也是惠州乃至廣東旅遊最大的優勢所在。”魏小安說。
惠州須抓住旅遊發展歷史機遇
“現在經濟增長‘三駕馬車’都疲軟，而旅遊產業這幾年都沒有受到影響。在我國經濟結構戰略性調整中，旅遊已經成為重中之重，從中央到地方，都非常重視，如今到瞭旅遊應該蓬勃發展的階段。”魏小安說，細數這幾年國務院出臺的數個關於旅遊產業發展的文件，惠州必須思考應該如何抓住這個歷史機遇，謀求騰飛。
“這是歷史性機遇，大的態勢已經走到這一步瞭，如果不抓住這個機遇，就會錯過不僅一個時代。”魏小安說。
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“惠州的資源豐富自然不錯，但是哪類資源豐富？惠州自己必須清楚。比方說羅浮山，被評為‘5A’級景區並不太值得驕傲，但是如果把羅浮山的‘道’資源挖掘出來，就非常值得驕傲。”魏小安認為，羅浮山是我國道教十大名山之一，在挖掘養生文化中大有可為。“惠州有山海文化、生態文化、養生文化，所以惠州最抓人的東西是什麼？這需要細致深入的研究。”魏小安認為，“天造地設出惠州”，遊客到惠州更多不是來觀光，而是追求“天地養生”。
反對惠州旅遊有淡季的說法
“惠州觀光旅遊不是主題，休閑度假才是主題。包括‘全域旅遊’。到底惠州旅遊需要什麼？應該是以休閑旅遊為主體。”魏小安認為，惠州市區本身可以做休閑度假。
“惠城區非常好，有東江、西湖，沒有幾個城市有這樣的條件，但是有一個問題，沒有旅遊產品。晚上去哪兒玩？旁邊有小館子可以吃一吃。這不行，層次太低。”魏小安說。
“巽寮灣聞名已久，此次一去超出我的預想。不過當地人認為現在是‘淡季’，其實惠州旅遊沒有淡季可言，隻有旺季和平季。我反對惠州旅遊有淡季的觀念，本來就沒有淡季，非得拿個帽子把自己扣瞭。”魏小安說。
鄉村度假模式是惠州鄉村遊前景
“惠州的休閑度假不要走農傢樂模式，做鄉村度假是未來的方向。”魏小安以浙江湖州莫幹山的“洋傢樂”為例，認為當地的鄉村度假模式才是惠州鄉村旅遊真正的前景，值得研究。
“惠州的優勢凸顯，不是 ‘後花園’，不能被邊緣化。”魏小安認為惠州應該是 “六大園”，應該是漫山遍野、自然生長的“大花園”，是果樹遍佈、品種豐富的“大果園”，是原生物產、蔬菜傢禽的“大菜園”，是智慧發展、便利旅遊的“大智園”，是第二居所、第一生活的“大傢園”，是娛樂創造、幸福生活的“大樂園”。
做全域旅遊須研究“終極目的地”
“旅遊消費沒有止境。抓住年輕人，不僅抓住瞭現在，而且抓住瞭未來。現在‘00後’都15歲瞭，‘80後’已經是消費的主體。”魏小安認為，現在年輕人是互聯網的一代，是消費主義的一代，觀念和中老年人不一樣。而全域旅遊，首要問題就是把“全消費”搞明白。“隻要和旅遊生活相關的，都是旅遊產業，沒有邊界。”
就惠州應如何努力爭創國傢全域旅遊示范市，著力推進現代旅遊產業發展全域旅遊，魏小安直言：“小馬拉不動大車。惠州要發展好旅遊，就得組建‘旅遊委員會’，關鍵是要放權給旅遊部門。”他認為，惠州要做全域旅遊，必須研究“終極目的地”。“旅遊地包括中轉地、順訪地、目的地和終極目的地。“終極目的地是什麼意思？就是我哪兒都不去，就去惠州。既然要講全域旅遊，就必須講這個，一系列觀念都需要調整。”
本報記者魏怡蘭
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