html模版亞瑟士 拚臺運動品牌前3大
亞瑟士(ASICS) 臺灣亞瑟士總經理西浦堅二 全民瘋路跑!以專業跑鞋聞名的日本運動品牌亞瑟士(ASICS),去年在臺業績創下歷史新高。亞瑟士臺灣總經理西浦堅二接受本報專訪時指出,臺灣與日本一樣邁入高齡化社會,健康意識抬頭,路跑風氣還將持續延燒,主打高機能跑鞋的亞瑟士將抓緊契機,力拚成為臺灣運動品牌前3大!

據國內「跑者廣場」網站統計,2014年臺灣路跑活動近450場,平均每天就有超過一場路跑賽事,也帶動臺灣亞瑟士去年業績成長23%;其中,跑步系列(包括鞋子及服飾配件)更大幅增長40%。西浦堅二估計,3年內臺灣亞瑟士業績都將維持兩位數增長。

西浦堅二今年1月甫接任臺灣亞瑟士總經理,他坦言,亞瑟士在臺灣的知名度還有進步空間,目前市占率保守估計是運動品牌前十大,遠不及亞瑟士在全球坐4望3的成績(僅次於NIKE、車用喇叭品牌Adidas和PUMA),因此,針對臺灣營運方向,他提出兩大策略。

一是強化高機能商品的定位。「沒有一雙鞋適合所有的跑者!」西浦堅二指出,亞瑟士挾著日本運動工學院龐大數據資料,獨傢開發出多款適合不同消費者腳型的鞋款,光是跑鞋就有4大系列,高達2、30種款式,分別強調輕量、包覆、避震等機能,適合不同跑者的需求。

為瞭讓消費者找出適合自己的鞋款,西浦堅二說,臺灣亞瑟士特別引進3D足測機,消費者可透過專業儀器更瞭解自己的腳型,包括腳寬、腳背、足弓比例,再依體重身型挑選出最適合自己的鞋。

第二則是在地化行銷策略。西浦堅二指出,臺灣亞瑟士持續贊助汽車改裝音響地方運動賽事,如下(11)月即將在彰化舉行的田中馬拉松,亞瑟士就是唯一贊助的運動品牌。另外,早在5年前,亞瑟士就在臺灣成立專屬社團ASICS Running Club,請教練免費指導跑步知識,帶動跑步風氣的同時,也提高消費者對品牌的認知度。

日本亞瑟士於2006年在臺灣成立分公司,至今全臺有23傢直營專櫃與門市,另有超過百傢經銷據點。西浦堅二說,接下來將在臺灣持續擴點,目標成為臺灣跑者愛用品牌第一名,有朝一日成為臺灣運動品牌前3大!

(工商時報)



關鍵字:臺灣


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